张朝阳“非常规”带货,搜狐视频进击「价值直播」

张朝阳“非常规”带货,搜狐视频进击「价值直播」2020-06-10 18:37:03 张朝阳带来的商品“非常规”,搜狐视频攻击“直播价值广播”2020-06-10 173:48@

在搜狐传媒大厦楼下转了一圈后,张朝阳拿回话筒,踩下奥迪e-tron的油门,驶出了画面。

6月8日晚,搜狐公司董事长兼首席执行官、搜狐视频首席执行官张朝阳在搜狐视频应用观看流中首次以商品进行个人直播。

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整个过程没有要求订单,没有宣布销量,最后直接开车离开,结束了现场直播。张朝阳的第一次现场直播显然不是传统意义上的“商品现场直播”。其目的是通过商品直播的“风”来搅动内容平台的“池”。

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老大哥的工作室,是什么?

老大哥“活波”来了。

6月8日,当张朝阳第一次直播时,网易创始人兼CEO丁磊也宣布将在6月11日直播第一场秀,更不用说携程董事长梁建章、去哪儿CEO**、格力电器董事长董明珠等。不过,张朝阳也在搜狐的视频关注流中转述了丁磊直播的消息,感叹“丁老板也要直播了”和“被潮流抓住了”。

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不像网民们根据威亚和李佳琪的标准来评判罗永好的直播,直播室有着明显的个人和企业特色,所以它比实际内容更具象征性。

从“千变万化”的梁建章到严肃的董明珠,虽然他们都因疫情而转向网上自救,但老板们在工作室里不仅有商品,还有态度。

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“我不在乎商品的销量”,张朝阳在直播前打了招呼。

在官方直播的晚上,张朝阳确实实践了他的“拿来一个产品,谈谈他的生活”的想法。他穿着休闲服,带着相机镜头“走过”搜狐大厦18层,其间穿插介绍了几件已经使用了很长时间并获得个人认证的好东西。销售是有限的。

在餐具室,张朝阳展示了他正在使用的好东西——麦角厨师我的榨汁机S,在接二连三的事件中赢得了“家里的好人”的赞誉。在演示奔腾加湿器的用法时,这位网友拿加水的过程开玩笑,好像他在“锻炼”。这位网友受到启发,在弹幕上刷起了“99美元的哑铃值得拥有,买了就买了”,并主动把商品带给了没有催账单的“佛部”主播。

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事实上,在过去的三年里,张朝阳几乎每天都在搜狐上直播英语新闻。面对现场直播,他很轻松。然而,在经验丰富的主持人查尔斯“越境”带来货物后,屏幕上出现的每一个项目都会吸引观众的注意力。查尔斯可能没有想到,他在使用德龙咖啡机时拿起的搜狐杯也能让弹出的屏幕沸腾:“杯子可以买,给我一个盒子”,“我想买一个杯子”,“我能卖搜狐周边吗”……”持续一个半小时的现场直播给人印象最深刻的是,查尔斯用手“猛烈”地挤压果汁和研磨咖啡。这种生活氛围给工作室带来了数百万的热量。

有好的推荐和福利,但不像商业直播,《Charles的好物分享》最终想分享的是搜狐视频。

现场直播的结尾在哪里?

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“我会从商品开始,希望更多的名人和明星会进入搜狐视频带来更多的商品。”张朝阳随身携带商品,旨在“带来”平台,扩大搜狐视频的音量,提升平台的价值。

董明珠在多个平台间穿梭,最终在淘宝网上完成了“一分钟营业额突破1200万元”的壮举,体现了平台选择的重要性。罗永好带来了自己的话题,但他无法扭转直播销售的下滑趋势。

直播过于依赖首播平台全网最低价的噱头,影响了直播房间的销售数量和人数的硬性指标,偏离了原路。商品直播是价值之一,但很难用数千万美元长期销售神话。建立价值平台和改善数字产业生态是“最终结果”。

搜索引擎、信息流分布、搜索分布和社交分布都是搜狐已经拥有的优势。在搜狐最新版本的视频应用中,点击工作室底部的“购物车”进行跳转

由Cado消费者指数和贝恩咨询公司联合发布的一份报告显示,电子商务渠道的增长正在放缓。2017年至2018年30.6%的增长率低于2014年至2018年35.1%的年平均增长率。在一线城市,电子商务渗透率稳定在80%左右。

自2018年起,直播电台开始播出,颠覆了零售模式,重塑了电子商务平台。电子商务渠道被分割和改变。短视频平台正以巨大的实力进入市场。社会电子商务对传统电子商务构成威胁。

电子商务直播的兴起曾经催生了一系列品牌,如三只松鼠和完美日记。然而,随着商品直播的白热化,围绕频道诞生的快速消失的品牌必须优化频道管理,摆脱对单一频道的依赖。此外,对于高单价、无“带”的高端品牌,电子商务渗透率将达到瓶颈期,这也意味着跳出现有渠道,开拓新局面。

实时交付丰富了平台的价值。搜狐视频的进入也丰富了直播的生态。

张朝阳在现场直播中强调了“抛砖引玉”。首播后,搜狐视频计划在各个领域引入更多的知识群体,分享专业内容,包括汽车、美容化妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、食品、母婴等。通过现场直播。

和知识直播,还有很多事情要做。根据中国音像数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》,2019年数字阅读市场总规模为288.8亿,同比增长13.5%。知识获取渠道已经转向在线,用户的支付意愿正在增加。在占据大量在线时间的直播形式中,知识可以以更有趣和互动的形式传播。

访问直播服务后,搜狐视频不断拓宽类别,探索直播的边界,涵盖体育、保健、情感、美容等栏目。在疫情期间,搜狐视频还适时推出“一线专家防疫体验”,邀请医生和学者进行现场直播,以满足用户多样化、深层次的内容需求,赋予现场直播更加丰富、积极的积极价值。

实时轨道上不断增加的竞争可能会在任何时候带来变化并创造新的模式。这一次,张朝阳选择在搜狐视频关注流上直播,回归自己的平台,锁定流量的沉淀和后续的转型,进一步完善搜狐视频的内部生态,同时向外延伸,将搜狐视频直播服务推向公众。

标签:作者:指南|分类:技术|浏览33601 |评论: 标签:     作者:dadiao | 分类:└汽车 | 浏览:85 | 评论:0

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