“乔丹”4亿收购茵宝 ,能来一次弯道超车吗?

“乔丹”4亿收购茵宝 ,能来一次弯道超车吗?2020-05-08 10:31:00 “乔丹”花4亿买乌姆罗,你能在转弯处天桥吗?2020-05-08 10:119336051点击标题下的“高级服装技术圈”快速注意

|分众|专业|

服装专业第一微信公众号

龙出版社二维码和微信13020238090(合作)

小舸说:“我们从翁博官网了解到,美国品牌管理公司爱克思品牌集团有限公司(Alconnis)已与投资公司香港乔丹投资(香港约旦投资有限公司)达成协议,出售其体育品牌翁博中国业务。”

Sources | 《北京商报》,《经济日报》,《中国经营报》 (ID: POWER PLUS POINT)

曾经是一个“绿色”小女孩,她的命运变得更糟了。

根据翁博官方网站的信息,美国品牌管理公司艾可尼克斯品牌集团有限公司(Alconnis)与投资公司香港乔丹投资(香港约旦投资有限公司)达成协议,出售其体育品牌翁博中国业务。

据报道,这笔交易包括了艾可尼持有的所有翁博中国股票和翁博在中国的品牌知识产权,这将为艾可尼带来6250万美元的现金。该交易预计将于2020年9月15日完成。

UMBRO,生于1924年,曾是球场上最辉煌的体育品牌之一,由英国汉弗莱斯兄弟创立。这两兄弟将他们英文名字中的五个英文字母(汉弗莱兄弟)组合成了“翁布里亚”一词,该词后来与钻石双钻图案结合,成为今天翁布里亚的注册商标。

在足球领域,翁博曾经不亚于阿迪达斯和耐克。传说中的英国行星艾伦·希勒和迈克尔·欧文是本影的形象代言人。自1958年以来,五星巴西已经四次赢得世界杯,都穿着乌姆罗球衣。1966年,当英国第一次赢得世界杯(雷米特杯)时,他们也穿了乌姆罗球衣。在1966年世界杯决赛的16支参赛队伍中,有15支穿着乌姆罗球衣(前苏联除外)。当时,英国85%的足球俱乐部球衣都是由翁博赞助的。

从1995年开始,冠军联赛奖杯被一群穿着乌姆罗球衣的阿贾克斯球员带到了阿姆斯特丹。到了1999年,穿着翁布里亚球衣的曼联赢得了三冠王,翁布里亚在球场上的统治地位也随着时间发生了微妙的变化。1996年,与翁博合作了几十年的巴西被耐克挖走了,耐克从篮球和跑鞋起家。2002年,曼联甚至加入了耐克的阵营。阿迪达斯分别在2000年和2006年从乌姆罗收购了阿贾克斯和切尔西。直到2008年,衰落的翁博被耐克公司以2.85亿英镑收购。曾经绿色巨人的荣耀逐渐褪去。“运动品牌”耐克和阿迪达斯这两大巨头,前者在产品需求上更注重篮球,而后者长期以来在足球领域拥有雄厚的资源。耐克收购了umbro,以弥补其与阿迪达斯在足球方面的差距。在耐克公司控制的四年中,耐克公司逐渐将其赞助和推广渗透到足球领域。在经历了欧洲杯和世界杯两项顶级赛事的考验后,耐克现在在足球领域与阿迪达斯旗鼓相当。对于体育品牌来说,产品研发技术和赞助资源是两个最核心的价值。在耐克接手翁博的四年里,它已经收集了所有上述高质量的资源,只留下了仍在持续贬值的翁博品牌。

因此,出售翁博的命运是不可逆转的。2012年,耐克宣布将以2.25亿美元的价格将其品牌umbro出售给爱尔康尼斯品牌集团。之后,阿冈尼斯以5640万美元从翁博的中国合作伙伴新奇时尚品牌有限公司购买了翁博中国50%的股份,实现了对翁博中国的完全控制。

艾可尼克斯品牌集团成立于1992年,拥有一系列时尚、运动、家用纺织品和动画品牌。其业务涵盖奢侈品和大众市场零售分销的各个领域。艾可尼克品牌集团有限公司向全球领先的零售商和制造商授权品牌,并专注于创意广告和品牌推广。它覆盖了奢侈品和大众消费市场的1600多家零售商和30000多家商店,年销售额近135亿美元。其品牌包括30多个品牌,如史努比、糖果、开胃菜、哈迪、莫斯莫、埃克、李·库珀等。

04又易手了,它的辉煌历史很难继续下去@

2014年,离开耐克的翁博重新出现在足球界,成为埃弗顿、赫尔城、埃因霍温、西汉姆联队、纽伦堡、布莱克本和其他球队的赞助商。直到2016年,翁博宣布迈克尔欧文将担任翁博中国的首席文化官。隐藏多年的绿王也回到了中国市场。当时面对媒体,翁博大中华区CEO张腾飞提到,翁博计划在2016年开设20-30家线下店铺,并将逐步加快在中国的开店速度。然而,与过去辉煌时期相比,此时的乌姆罗却远远落在后面。在2018年世界杯上,翁博只赞助了秘鲁的球衣。

数据显示,2019财年,爱尔康公司的年销售额为1.49亿美元,同比下降21%。净亏损为1.12亿美元,第四季度净亏损为9500万美元。历史的车轮再一次把翁博推到了出售的边缘。

05乔丹体育接手,它能重建辉煌吗?

本次交易的接收方香港乔丹投资有限公司成立于2009年。它是约旦(厦门)实业有限公司的股东,占25%的股份。也属于乔丹体育有限公司

前几天,最高人民法院网站上的信息显示,此前有争议的美国飞人乔丹品牌诉中国乔丹体育公司商标侵权案,被诉裁定、一审判决、二审判决认定事实和适用法律有误,应予撤销。乔丹图形商标6020578被从乔丹体育公司的25类服装、鞋、袜和其他商品中删除。

据了解,自2012年以来,乔丹和中国乔丹体育已经卷入了多起诉讼。他们争论的焦点是姓名权。此前,乔丹在第一场和第二场比赛中都输了。在第二次审判失败后,约旦作为再次申请人向最高法院申请重审。从反复反驳到最终逆转,乔丹基于市场对“乔丹”的认知赢得了这场官司。

在疫情下是否能给疲软的服装终端市场带来更多的刺激和热点还有待观察。

网络服装定制:是短暂的还是未来的趋势?如何运用互联网思维,如何高效低成本定制。如何在服装定制的“云”竞争中实现数字化、标准化和协同化?

随着2020年的到来,90后正在接近30岁的关口,已经悄然取代80后成为市场消费的主力军。例如,去年的双11消费群体在1990年后占了近50%,这是一个非常高的比例。随着消费主体的变化,市场消费结构也在发生变化,服装定制市场也在迅速扩大。1990年后,定制* *服装已经成为一种新的选择。90后的代名词是张扬个性,拒绝平庸。因此,对于90后来说,定制自己的服装和物品已经成为常态。

对老一代来说,生活就是生存,衣服只是生活的必需品。对今天的年轻人来说,生活就是过着美好的生活。个人服装定制已经成为自我表达的一个窗口。那么你到底想如何定制一套* *服装呢?5月15日,服装州联合里克推出了第四届服装州精英社区“无插件”私人会议和后流行时代服装定制“云”竞赛。

扫描代码并立即注册

注意:如果注册成功,请添加微信(同一个电话号码):13020238090申请加入本[服装定制交流小组(仅限已成功注册的参与者)

私人会议的意思是“拒绝形式主义和无意义的问候”私人会议聚集了服装行业的精英,分享经验,并以沙龙的形式将服装行业的顶级思维深深地联系在一起。

昨日|头条

点击查看一个人走得快,一群人走得远:第四届服装智能制造供应链峰会圆满结束!

标签:     作者:dadiao | 分类:└教育 | 浏览:8 | 评论:0

百度未收录

标签

发表评论