周冬雨成维密代言人,何穗、奚梦瑶不“香”了吗?

周冬雨成维密代言人,何穗、奚梦瑶不“香”了吗?2020-04-22 08:32:22 周东宇的代言人贺岁和奚梦瑶不再“香”了?2020-04-22 08:12:33

4月20日,内衣品牌“维多利亚的秘密”宣布周东宇成为大中华区的品牌代言人。这也是弗米尔第一次选择非超模明星作为中国的代言人。

在新闻官宣布之后,有很多争议。在公众眼中,与性感这个词毫无关联的周东宇,似乎与维基毫无关联。

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图像来源:豆瓣

薇咪为什么选择周东宇?

然后问题出现了。弗米尔为什么选择周东宇?从传统的性感到“舒适”的性感,这不仅是弗米尔对周东宇代言的解释,也是弗米尔在商业上必须选择的方向。虽然Vimi没有给发言人太多解释,但从官方宣传文件来看,Vimi似乎想通过周东宇来拓展“性感”的品牌定位。换句话说,当传统的“性感”所代表的“维米天使”贺岁和奚梦瑶不能再带来更多的粉丝时,维米就会开始寻找另一种方式。4月20日上午,维米的官方发言人宣博文说,“从现在开始,维米将与冬雨携手诠释性感的新内涵”。不久,周东宇也在微博上说,“性感有更多的含义,最舒服的自己也是性感。”

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照片来源:魏玛的官方微博

也许是因为外界一直在谈论这种合作。20日下午,薇薇发布了另一篇博客帖子,并给出了强烈的解释:“在不迎合自然的情况下,从内到外展现出独特的魅力,那就是性感。”

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照片来源:魏玛的官方微博

伟美反复强调“舒适”的性感,可能是因为内衣行业女性消费习惯的改变。根据第一财经数据中心(CBNDA)发布的《2019消费领域10大新赛道》研究报告,随着女性独立意识的提高,女性群体在精神和身体上的需求更加解放和多样化。由男性视觉主导的女性内衣美学,如“性感”和“魅力”,逐渐被由女性视觉主导的美学,如“真我”和“自然”所取代。

薇咪选择了周东宇。除了迎合市场上不断变化的品牌定位之外,她还被要求占据失去的市场份额。根据第一金融和商业数据中心(CBNDA)2019年发布的《内衣行业趋势研究》与天猫内衣联合发布的数据,虽然2018年文胸销量将位居第二,但维米尔在年轻女孩和年轻人中的影响力并不乐观。在年轻女孩中,弗米尔的销售额排在前10名,而在年轻女孩中,弗米尔排名第7。与另外两组相比,劣势是显而易见的。

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照片来源:《内衣行业趋势研究》 Report

而年轻人恰好是周东宇的优势。在过去的两年里,周东宇通过《少年的你》、《喜欢你》、《七月与安生》等一系列影视作品,成为一朵人气飙升的“小花”,在年轻人中拥有众多粉丝。既有口碑又有票房收入。据CBNData明星数数据显示,周东宇在女装消费影响力方面排名第九,这也是她在携带商品方面最具优势的领域。

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图片来源:星空传媒

此外,在受周东宇影响的消费群体中,女性群体占近88%,90后群体占48%。这一消费者群体的形象也与维米急需的市场扩张相吻合。

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图片来源:星空传媒

可见,薇咪不仅看重周东宇的“自然”和“舒适”形象,也看重她身后等待被占领的年轻市场。对弗米尔来说,选择周东宇是不合适的,也是有风险的,但这还不是一个有价值的尝试。一方面,通过非常规的支持和合作,公众舆论掀起了一波讨论,赢得了宝贵的交通关注。另一方面,它也传达了在激烈的讨论中对多个女性的关注,这在一定程度上更新了品牌的商誉。

周灿东宇拯救维米尔?

但是周东宇真的能拯救弗米尔吗?毕竟,最后一位选择代言人时“走了一条不同寻常的路”的城市美女已经宣布转型失败。2019年6月,都市丽人决定押注新一代消费市场,将“国家女神”林志玲的代言人换成“国家女儿”关小彤,推出以“做你的偶像”为主题的新商业广告,并设计和推广新产品。

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照片来源:城市美容官方微博

然而,关小童显然未能帮助都市美女扭转颓势。3月25日,大都会丽人发布了2019年财务报告。财务报告显示,2019年收入将达到40.82亿元,同比下降近20%。亏损12.98亿元,同比下降443.4%,为2014年上市以来的最低水平。从城市美女的经历中,很难对维米的“同一风格”转变有信心。从某种程度上说,作为全球内衣“神话”,维姆的衰落更加明显。

2019年,维米宣布取消持续了24年的维米时装秀。尽管这不是衰退的开始,但这是衰退的明显迹象。更糟糕的是,近年来,弗米尔也陷入了负面的公众舆论中,比如性骚扰和潜规则。今年2月,一度令人惊讶的维米被其母公司出售,并分拆成一家私人公司,估计价值11亿美元。维米的风景不再美丽,中国的转型实验迫在眉睫。然而,指望周东宇利用其消费影响力扭转局面似乎是不现实的。Vimi需要周东宇来吸引眼球,但也需要有竞争力的产品和强大的品牌战略来创造新的“神话”。

标签:作者:出版物|分类:技术|浏览:1 |评论:0 标签:     作者:dadiao | 分类:└科技 | 浏览:2 | 评论:0

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